No último 29 de março, o Google anunciou o lançamento global da sua nova Central de Transparência de Anúncios. Essa iniciativa tem como objetivo fornecer mais informações sobre os anúncios veiculados na plataforma, permitindo que os usuários tenham mais controle e transparência sobre o que estão vendo.
A nova ferramenta é uma evolução do Relatório de Transparência de Anúncios, lançado pelo Google em 2018, nos Estados Unidos, durante o período eleitoral. Na época, a empresa tinha o objetivo de mostrar quem pagou pela campanha para assim haver identificação em caso de descumprimento das normas eleitorais.
Quais são os benefícios da nova Central de Transparência de Anúncios para o consumidor?
- Informações detalhadas sobre os anúncios: os usuários poderão acessar informações sobre os anúncios que estão sendo exibidos para eles, incluindo o nome do anunciante, o destino do link e os dados demográficos do público-alvo.
- Configurações de anúncios personalizadas: as pessoas poderão controlar os tipos de anúncios que desejam ver e também desativar a personalização de anúncios com base em interesses.
- Painel de Controle de Anúncios: os anunciantes terão acesso a um painel de controle que permite que eles vejam como suas campanhas estão sendo veiculadas e se estão atingindo o público desejado.
- Identificação de anúncios políticos: a Central de Transparência de Anúncios também permitirá que os visitantes vejam informações sobre os anúncios políticos que estão sendo exibidos para eles, incluindo quem pagou pelo anúncio e os dados demográficos do público-alvo.
- Maior transparência: a nova Central visa trazer mais transparência para todo o processo de veiculação de anúncios, permitindo que os usuários e anunciantes tenham mais confiança nas plataformas do Google.
Além desses recursos, os consumidores podem ver informações como a localização do anunciante e até mesmo o histórico de anúncios veiculados pela empresa. Isso permite que os internautas entendam melhor quem está por trás dos anúncios que estão vendo e como eles foram direcionados a eles.
A nova Central de Transparência de Anúncios está disponível em várias plataformas do Google, incluindo Busca, YouTube e Display. Isso significa que as pessoas poderão ter acesso às informações detalhadas sobre os anúncios exibidos nesses canais.
Na Busca, por exemplo, o público poderá ver informações sobre os anúncios exibidos nos resultados de pesquisa. Isso inclui quem está pagando pelo anúncio e informações sobre como ele foi direcionado para o usuário.
Por exemplo, imagine que uma pessoa esteja vendo um anúncio de uma marca de cosméticos que esteja interessado, mas não reconheça a marca. Com a Central de Transparência de Anúncios, ela pode procurar pelo anunciante e descobrir mais sobre ele antes de fazer a compra ou visitar o seu site.
Além disso, a novidade permite que os interessados personalizem os anúncios que vão aparecer para eles com base em suas preferências e interesses. Esses dados são coletados pelo Google com base no histórico de pesquisa do usuário e outras informações coletadas durante a navegação. No entanto, os visitantes têm a opção de desativar essa funcionalidade caso desejem.
Outra novidade importante da Central de Transparência de Anúncios é o recurso de feedback, que permite que a audiência relate anúncios que considerem inadequados ou ofensivos. Esses relatórios são revisados pelo Google para garantir que tudo esteja em conformidade com as políticas da empresa.
De acordo com o Google, essa iniciativa é parte de um esforço para garantir que a plataforma seja segura e transparente para todos os usuários.
Alan Costa é publicitário e diretor na Produzindo Digital, agência de marketing digital especializada em vendas pela internet.
